與夢想同行 伊利以實(shí)際行動推動奧運(yùn)精神在中國落地生花

隨著奧運(yùn)會上國歌的一次次奏響，奧運(yùn)會，這場世界規(guī)模最大的綜合性賽事吸引著全世界目光的同時，也讓中國成為世界的焦點(diǎn)。作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是推動奧林匹克運(yùn)動在中國深入發(fā)展的先行者和引領(lǐng)者，多年來，伊利以堅(jiān)定的承諾和實(shí)際行動，支持奧林匹克運(yùn)動會，展現(xiàn)了民族企業(yè)的社會責(zé)任和國際視野。在追求卓越、友誼和尊重的奧運(yùn)精神指引下，伊利與全球運(yùn)動員和觀眾一道，共同見證了無數(shù)激動人心的體育時刻。

自2005年至2024年，伊利歷經(jīng)北京奧運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會、索契冬奧會、里約奧運(yùn)會、平昌冬奧會、北京冬奧會等大型賽事，已累計(jì)為近40支奧運(yùn)隊(duì)伍、數(shù)萬名奧運(yùn)健兒提供不間斷的營養(yǎng)支持，一路見證了中國體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展。2024年，伊利作為中國體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，繼續(xù)以實(shí)際行動推動奧運(yùn)精神在中國落地生花。

伊利為什么與奧運(yùn)會有如此深的羈絆？超越了體育競技本身，被賦予自我超越、公平競爭的精神，承載著國家夢想與促進(jìn)人類進(jìn)步的使命，奧運(yùn)精神與伊利所秉承的卓越與擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵膬r值觀高度契合，而這就是伊利攜手奧運(yùn)的深層原因。

伊利方面表示，將一直與奧運(yùn)夢想同行，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)國民健康水平提升，助力“體育強(qiáng)國夢”和“健康中國夢”的傳承。

緣起：2008年北京奧運(yùn)會

很少人知道，在2008年北京奧運(yùn)會期間，伊利為來自全球200多個國家和地區(qū)的18000名運(yùn)動員、教練員及隨隊(duì)官員提供營養(yǎng)保障，為超過750萬抵達(dá)現(xiàn)場的觀眾提供產(chǎn)品服務(wù)。

而這次契機(jī)還要追溯到2005年的某一天伊利內(nèi)部會議上，討論的事情是——伊利是否要服務(wù)2008年的北京奧運(yùn)會。大多數(shù)人提出疑慮，以伊利當(dāng)時的銷售規(guī)模服務(wù)一項(xiàng)國際盛事，難度大、風(fēng)險高、并不具備發(fā)展?jié)摿?。但是伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛對所有人說：“我們不能讓外國運(yùn)動員背著牛奶來中國，作為民族企業(yè)我們有能力、更有責(zé)任服務(wù)好北京奧運(yùn)會?！?/p>

就這樣，在積極推動內(nèi)部做好相關(guān)籌備工作的同時，潘剛多次前往北京奧組委介紹伊利的情況。經(jīng)過潘剛不懈的努力以及伊利展現(xiàn)的多方面實(shí)力贏得了北京奧組委的信任。2005年，伊利正式牽手北京奧運(yùn)會，成為當(dāng)時中國唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、為奧運(yùn)會提供乳制品的企業(yè)。

伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛點(diǎn)燃2008年奧運(yùn)會圣火

在取得服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會資格后，伊利利用三年時間對質(zhì)量管理體系和供應(yīng)鏈管理能力等方面進(jìn)行升級。2008年8月，中國為世界奉獻(xiàn)了一場無與倫比的體育盛會，展示了中國的雄厚實(shí)力，而伊利也在服務(wù)奧運(yùn)過程中，彰顯了中國乳業(yè)的實(shí)力，得到了國際社會廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。

2008年7月8日，潘剛受邀參加奧運(yùn)圣火在呼和浩特最后一棒的傳遞，見證了“中國乳都”圣火盆的點(diǎn)燃。在火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場，潘剛在接受采訪時說：“這是一件非常值得驕傲和自豪的事，我很激動，也很感動。讓我激動的是，能在自己的家鄉(xiāng)迎來奧運(yùn)火炬。讓我感動的是，盡管每個火炬手只跑了短短的幾十米，但是每個人跑那么一小步，整個國家就跑了一大步，奧運(yùn)火炬把十三億人民的心緊緊聯(lián)系在一起?！?/p>

奧運(yùn)會籌備期間，伊利還推出了一系列契合奧運(yùn)主題的活動，一時之間，點(diǎn)燃全民激情的“奧運(yùn)盛宴”席卷神州大地。在2006年至2007年，包含社區(qū)行、城市公園、萬人健步、圣火耀神州等板塊的“伊利奧運(yùn)健康中國行”活動，覆蓋了全國300個省市自治區(qū)的660個城鎮(zhèn)，近2000個社區(qū)上億人次，為大眾消費(fèi)者構(gòu)建了更為健康、更直接參與奧林匹克運(yùn)動的機(jī)會；期間，伊利推出“為夢想創(chuàng)造可能”的傳播主題，以小朋友看劉翔的視角，用“我與夢想一杯之遙”的廣告創(chuàng)意與其呼應(yīng)，廣受關(guān)注；2008年，伊利還推出“有我中國強(qiáng)”的主題傳播，號召大眾參與到奧林匹克運(yùn)動中來。

伊利與奧運(yùn)會的緣分正式開始了。

緣續(xù)：將奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大

為了讓更多人深刻了解奧運(yùn)會傳達(dá)的精神，伊利用獨(dú)到的角度策劃了一系列成功的奧運(yùn)宣傳案例和貼近生活的文體活動，使奧運(yùn)精神深入人心。

2012年，當(dāng)代表著“倫敦最有魅力的紅色象征和歷史印記”的雙層紅色大巴駛過大街小巷時，吸引了當(dāng)?shù)鼐用?、游客、海外媒體的目光。車身上獨(dú)特的東方面孔和中英文書寫的“中國故事”，組成了當(dāng)時倫敦街頭最受矚目的“中國元素”。這些東方面孔并非赫赫有名的明星，而是地地道道的“民星”，所講述的也是平凡人的故事。他們都擁有永不褪色的夢想，不因?yàn)槟挲g、體力、健康而改變，同期，伊利拍攝的4部以普通人為主角的奧運(yùn)微電影，書寫著“平凡人的奧林匹克”故事，這些故事真實(shí)地向全世界講述著普通中國人對奧林匹克的詮釋與踐行，吸引全球媒體的目光。

2016年里約奧運(yùn)會期間，伊利提出“活出活力，投入今天”號召，并攜手中國奧委會，在中國和巴西同步活力開動，推出“奧運(yùn)不圍觀”和“千萬人活力開動”的階段活動，累積影響超過5.82億中國消費(fèi)者。

緊接著，2017年8月30日，伊利集團(tuán)與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。由此，伊利成為中國首家唯一同時服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的“雙奧”乳制品企業(yè)。

與此同時，為積極響應(yīng)國家“三億人參與冰雪”號召，伊利用實(shí)際行動鼓勵和帶動更多民眾了解和參與冰雪運(yùn)動、營造全民冰雪運(yùn)動氛圍。2017年底，伊利攜手冬奧組委開創(chuàng)了“活力冬奧學(xué)院”，攜手?jǐn)?shù)十位冬奧國家隊(duì)頂尖選手，在全國各地開展冰雪運(yùn)動普及，并為消費(fèi)者提供免費(fèi)教練、裝備、攝影及營養(yǎng)補(bǔ)給，為即便是第一次接觸冰雪的普通消費(fèi)者們打造完美冰雪初體驗(yàn)，讓更多人接觸冰雪，進(jìn)而愛上冰雪。截至北京冬奧開幕前的2021年，活力冬奧學(xué)院在全國超過75個城市落地，吸引近億人次在線參與和報名。

奧運(yùn)火炬再次傳遞到伊利人的手中。2022年2月2日，17名伊利火炬手出現(xiàn)在冬奧會的火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場。他們高舉火炬，為北京冬奧盛事傾情助陣。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴，伊利集結(jié)旗下全品類線打造出豐富多彩的冬奧定制裝產(chǎn)品，為來自90多個國家和地區(qū)的冬奧運(yùn)動員們與來自40多個國家和地區(qū)的冬殘奧運(yùn)動員們提供全面營養(yǎng)保障。

2022年2月21日，伊利集團(tuán)收到國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心的感謝信。信中明確指出，在推動我國冰雪運(yùn)動發(fā)展、圓滿完成北京冬奧會訓(xùn)練備戰(zhàn)參賽任務(wù)過程中，伊利勇于擔(dān)當(dāng)、盡職盡責(zé)、傾力相助，提供了有力保障，發(fā)揮了重要作用，作出了積極貢獻(xiàn)。

緣展：以實(shí)際行動堅(jiān)守奧運(yùn)品質(zhì)

多年來，伊利從牽手奧運(yùn)到堅(jiān)守奧運(yùn)，始終以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)助力中國體育健兒征戰(zhàn)賽場、守護(hù)國人營養(yǎng)健康。

為了堅(jiān)守伊利的奧運(yùn)品質(zhì)，在伊利產(chǎn)業(yè)鏈上游的牧場，牧場員工從繁育、飼喂等各方面，把好每一道關(guān)。伊利合作牧場的負(fù)責(zé)人許燕飛說，“我們像照顧孩子一樣善待每頭奶牛，通過推動‘人牛和諧’，養(yǎng)健康牛，產(chǎn)健康奶。”為了避免奶牛走路時硌到蹄子，牛舍鋪上了稻殼和細(xì)沙，石子要分揀出來。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游的伊利工廠，同樣是奧運(yùn)品質(zhì)的關(guān)鍵保障環(huán)節(jié)。樊慶垚是伊利工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人，他介紹，在伊利的智能工廠，自動化生產(chǎn)線配合碼垛機(jī)器人等先進(jìn)設(shè)備，緊密協(xié)作，高效運(yùn)轉(zhuǎn)。工廠的中控系統(tǒng)，能夠敏銳地捕捉生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的食品安全風(fēng)險，形成一道品質(zhì)保障的堅(jiān)固長城。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，伊利為奧運(yùn)健兒打造了豐富多樣的營養(yǎng)產(chǎn)品，伊利“全國五一勞動獎?wù)隆鲍@得者趙六永在安慕希開發(fā)過程中，多次往返瑞典利樂和伊利內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合研制特色的希臘菌種，經(jīng)過上千次的實(shí)驗(yàn)測試和設(shè)備試產(chǎn)，解決了產(chǎn)品濃稠掛壁無法量產(chǎn)、水乳分離的行業(yè)工藝世界性難題，成功研發(fā)出第一代利樂磚安慕希常溫酸奶，深受市場歡迎；全國勞模巴根納帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了150余種創(chuàng)新產(chǎn)品，其中，舒化無乳糖牛奶解決了乳糖不耐受人群無法飲用牛奶的全球性難題；伊利奶粉事業(yè)部在80后科學(xué)家司徒文佑的帶領(lǐng)下，為中國母乳研究作出了重要貢獻(xiàn)，不僅攻克了嬰幼兒配方奶粉蛋白質(zhì)母乳化的技術(shù)難題，更研發(fā)出乳清蛋白及酪蛋白均接近母乳水平的“金領(lǐng)冠”系列嬰幼兒配方奶粉，在市場獲得巨大成功，并斬獲多項(xiàng)創(chuàng)新大獎。

在為奧運(yùn)健兒提供高品質(zhì)產(chǎn)品保障的同時，來自“伊利奧運(yùn)志愿團(tuán)”的志愿者們，同樣也是奧運(yùn)賽事服務(wù)保障的重要部分。他們恪盡職守，用點(diǎn)滴守護(hù)為冬奧健兒提供營養(yǎng)支持，為冬奧賽場增添能量?！斑\(yùn)動員在哪，伊利的營養(yǎng)保障必須在哪！”2022年北京冬奧期間，伊利王晨曦負(fù)責(zé)國家體育總局訓(xùn)練局的乳制品產(chǎn)品供應(yīng)，時常要面對大風(fēng)、大雪等極端天氣；“山路再曲折，海坨再高再冷，給冬奧健兒的保障也不能停！”楊新宇是2022年伊利冬奧產(chǎn)品供應(yīng)部一員，他提供冬奧服務(wù)的點(diǎn)位是 “國家高山滑雪中心”，在小海坨山，海拔2199米，山體落差800米，冬季最高體感溫度在零度以下，無數(shù)危急的時刻，他們都堅(jiān)守崗位，做好營養(yǎng)保障工作。

緣聚：2024年“伊起向巴黎”

2024年是中法建交60周年，同時四年一度的盛會也在法國巴黎舉行。作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，伊利在盛會倒計(jì)時100天之際，發(fā)布了多款巴黎定制裝新品，共同書寫中國體育新篇章。

倒計(jì)時50天之際，伊利以“巴黎請多指教”為主題，將中國紅、國風(fēng)服飾、傳統(tǒng)武術(shù)三大元素相結(jié)合，用中國文化賦予了體育內(nèi)容新的生命力，借此傳遞伊利對于中國體育精神的獨(dú)到理解：謙遜、自信、有力，不畏懼挑戰(zhàn)。與此同時，伊利攜手16位簽約運(yùn)動員，以大巴車為載體進(jìn)一步將“巴黎請多指教”進(jìn)行生動化詮釋；更在消費(fèi)者的強(qiáng)烈呼聲下，推出“巴黎限定功夫裝”，進(jìn)一步為中國體育與傳統(tǒng)文化增加新的敘事。盛會開幕前夕，由中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的以伊利為樣本的全球首個乳業(yè)體育案例，充分展示了伊利與中國體育同行共進(jìn)的領(lǐng)先舉措，體現(xiàn)了中國企業(yè)傳遞體育精神的社會價值。

2024年，伊利更以熱愛集結(jié)眾多中國運(yùn)動健兒，用“一盒盒牛奶連起一代代新老奧運(yùn)冠軍”的創(chuàng)意，為中國運(yùn)動健兒征戰(zhàn)巴黎打call，引發(fā)了眾多不同年齡段網(wǎng)友的廣泛共鳴：從許海峰實(shí)現(xiàn)中國奧運(yùn)金牌“0”的突破，到劉翔讓人激動的“12″88”，這些專屬數(shù)字背后是中國健兒的巔峰榮耀，也是幾代人彌足珍貴的回憶。

在開幕式當(dāng)天，伊利推出的《中國加油》宣傳片夢幻聯(lián)動諸多00后中國健兒，并以“擊鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奧運(yùn)會開幕式上“擊缶而歌”的倒計(jì)時儀式，也展現(xiàn)出中國青春一代大氣磅礴、斗志昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌。

體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想。作為一家為國民提供營養(yǎng)與健康的實(shí)體企業(yè)，伊利與奧運(yùn)的屢次攜手，正是基于雙方共同的價值觀，也是基于伊利“讓世界共享健康”的夢想。多年來，伊利堅(jiān)持用奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)管理產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供品質(zhì)最放心、最值得信賴的多樣化乳制品產(chǎn)品。同時，伊利持續(xù)向廣大消費(fèi)者傳遞奧林匹克理念和健康生活方式，用實(shí)際行動去肩負(fù)奧運(yùn)合作伙伴這份榮耀與責(zé)任，助力國民健康水平的持續(xù)提升。