完美世界蕭泓：把握亞運契機，中國電競將迎蛻變

2月17日，由國家新聞出版署指導(dǎo)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、深圳市南山區(qū)主辦的2022年中國電競產(chǎn)業(yè)年會大會在深圳舉辦。本屆大會以“‘?dāng)?shù)’引新未來，‘競’創(chuàng)新生態(tài)”為主題，云集政府部門、頭部企業(yè)、業(yè)內(nèi)專家，共同探討后特殊狀況時代電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與未來。

完美世界CEO、完美世界電競與平臺業(yè)務(wù)CEO蕭泓博士出席大會并以《接軌大體育 融合新數(shù)創(chuàng)--打造中國電競新生態(tài)》為題發(fā)表主旨演講。他談到，電競產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了特殊狀況等外在挑戰(zhàn)，正走在迎接春天的道路上。杭州亞運會將成為契機，使大眾更理解電競，促進中國電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)向體育化、商業(yè)化與數(shù)字化的方向蛻變發(fā)展。

圖為蕭泓博士在2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)上發(fā)表主旨演講

中國電競產(chǎn)業(yè)螺旋上升、大有可為

蕭泓博士表示，2022年盡管受到了特殊狀況的客觀影響，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢依然明顯，具體體現(xiàn)在政府政策扶持、核心用戶群體量基礎(chǔ)穩(wěn)固、產(chǎn)業(yè)鏈成熟與市場擴容上。

近些年，中國電競產(chǎn)業(yè)連續(xù)受到政策扶持。2022年，國家出臺《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，電競受惠于相關(guān)政策；中國體育總局撥發(fā)給各地區(qū)數(shù)億電競專項發(fā)展資金，用于賽事場館和體育中心建設(shè)，及重大賽事舉辦和贊助等；各省市相繼出臺電競行業(yè)支持性政策，促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在核心用戶群體量上，電競擁有充足的市場發(fā)展空間和良好的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布的《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年，中國電競用戶規(guī)模高達4.88億人。

在產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與市場擴容上，到2022年底中國市場的收入占全球電競收入近三分之一，已成為亞洲最大的電子競技市場。中國電競產(chǎn)業(yè)上、中、下游都獲得了迅猛發(fā)展，形成以賽事為核心的商業(yè)價值鏈條，電競市場的增長方式也越來越多樣化，對贊助商和投資者的吸引力越來越大。

以完美世界電競為例，從2012年后代理了DOTA2、CS:GO兩款全球頂級電競產(chǎn)品，在產(chǎn)品運營基礎(chǔ)上逐步打造了自身完整、立體的賽事體系和保障體系。2019年，完美世界與Valve聯(lián)手成功舉辦了TI9，這是TI系列賽事首次登陸亞洲，全平臺收看總數(shù)近1.2億人次。通過大型賽事的國際影響力，提高了中國電競在世界的地位。2020-2021年間，完美世界主辦了所有DOTA2及CS:GO大陸地區(qū)官方賽事，以及所有重點賽事的官方中文信號制作，與多家國際或國內(nèi)知名賽事運營方或平臺達成協(xié)作，運營團隊實現(xiàn)了國際/國內(nèi)各類線上及線下電競賽事全程自主制作。

蕭泓博士表示，完美世界2023年將把賽事重心轉(zhuǎn)移到線下，開啟更多精彩賽事。隨著線下賽事的逐步恢復(fù)，各方發(fā)力所形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與企業(yè)的深耕探索，中國電競的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將得以進一步夯實。

亞運下電競生態(tài)虛實共競、數(shù)體并融

2021年11月5日,杭州2022年亞運會官方正式公布了此次亞運會電競小項的設(shè)置,Dota2等8個項目入選,各國選手將在電子競技類目中角逐八枚金牌?，F(xiàn)在，杭州亞運會已經(jīng)成為電競文化推廣的重要力量，將進一步展現(xiàn)電競魅力，帶動更多人參與電競。

蕭泓博士指出，伴隨亞運春風(fēng)到來的是中國電競的蛻變機遇——有望全面重塑電競產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)。

首先，“電競+傳統(tǒng)體育”布局加速形成，電競積極融入大體育，充分吸收傳統(tǒng)體育體系的成熟經(jīng)驗。為了讓更多普通觀眾能夠看懂賽事，完美世界目前正在積極籌備，組建了相關(guān)研發(fā)團隊和數(shù)據(jù)團隊，逐步發(fā)展出了一整套數(shù)據(jù)體系，應(yīng)用在賽事直播等方面。借助今年的亞運會，DOTA2將會吸收更多傳統(tǒng)體育體系的成熟經(jīng)驗，涵蓋賽事組織、賽事轉(zhuǎn)播、俱樂部管理、戰(zhàn)隊培養(yǎng)、商業(yè)化運營等各個維度。這些經(jīng)驗在推進DOTA2向體育靠攏的同時，也為未來的健康發(fā)展構(gòu)建基礎(chǔ)。完美世界也在不斷加強賽事監(jiān)督，建立執(zhí)裁的委員會，更好地保障賽事的公平和公正。

其次是電競?cè)谌霐?shù)字化創(chuàng)新。完美世界電競業(yè)務(wù)的創(chuàng)新探索重點集中在兩方面，一是從傳統(tǒng)文化中尋找新的結(jié)合點。比如在電競賽事舞臺上融入傳統(tǒng)文化元素等；結(jié)合非遺文化瑰寶秦腔，在CS:GO推出首個中文音樂盒作品《花臉》；二是從數(shù)字化創(chuàng)新中探索新的價值點。例如在電競賽事中運用AR/VR/MR等數(shù)字技術(shù)。完美世界電競推出5個虛擬主播,其中CS:GO虛擬主播古堡龍姬去年還擔(dān)任“上海市反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙中心宣傳員”，以更潮、更年輕化的方式來傳播公益。

“近期，AIGC成為技術(shù)領(lǐng)域的熱點。立足當(dāng)下，完美世界將積極關(guān)注人工智能技術(shù)在游戲領(lǐng)域的發(fā)展，聚焦創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)的推動作用。我們要堅持對技術(shù)未來發(fā)展的信心，積極探索技術(shù)發(fā)展與用戶需求的契合點，才能走得更加長遠”，蕭泓博士說。