寶寶樹數(shù)字營(yíng)銷成效顯著 入選2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化創(chuàng)新案例榜

作為一家品牌力及產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)都比較突出的互聯(lián)網(wǎng)母嬰企業(yè)，寶寶樹在日前QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（2022）》中，憑借出色的數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新能力，入圍“2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化創(chuàng)新案例榜”，再次彰顯出了品牌實(shí)力。

資料顯示，寶寶樹建立已有15年，見(jiàn)證了行業(yè)從興起到成熟的整個(gè)過(guò)程。進(jìn)入后特殊狀況時(shí)代，寶寶樹在用戶觸媒習(xí)慣改變、行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的挑戰(zhàn)下，認(rèn)識(shí)到數(shù)字化創(chuàng)新與數(shù)字化營(yíng)銷在品牌發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用，迅速調(diào)整思路，并陸續(xù)展現(xiàn)出其品牌創(chuàng)新的多元發(fā)展成果。

新一代育兒母嬰家庭的消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)精細(xì)育兒、功能消費(fèi)、成分黨媽媽和嘗鮮育兒等，即母嬰群體出現(xiàn)多元個(gè)性化的消費(fèi)需求，品牌營(yíng)銷面臨消費(fèi)者行為難以洞察、流量突圍難以實(shí)現(xiàn)、廣告主題跨媒介整合難度大、廣告投放ROI提升乏力等挑戰(zhàn)。面對(duì)理性的母嬰用戶，極具挑戰(zhàn)的營(yíng)銷環(huán)境，品牌建設(shè)的重要性再度凸顯，品牌的價(jià)值穿越周期，將有限的預(yù)算投入到ROI更高的媒介渠道。

為此，寶寶樹對(duì)品效合一進(jìn)行更深入的解讀，即秉持長(zhǎng)期主義投入建設(shè)品牌力、產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，同時(shí)兼顧資源有限性，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷成果，即通過(guò)資源整合提效、渠道鏈路提效和用戶價(jià)值挖掘提效實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)化效率的提升。通過(guò)重構(gòu)“品效合一”內(nèi)涵、能力和解法，寶寶樹實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化模式升級(jí)，即從“資源商業(yè)化”向“能力商業(yè)化”升級(jí)。

QuestMobile對(duì)寶寶樹品牌亮點(diǎn)的提煉可謂一語(yǔ)中的：“寶寶樹對(duì)‘品效合一’再思考，將‘品’——用戶需求心智、品牌認(rèn)知心智和消費(fèi)信任心智，與‘效’——資源整合提交、渠道鏈路提效、用戶價(jià)值挖掘提效進(jìn)行有效整合，全方位實(shí)現(xiàn)母嬰營(yíng)銷環(huán)境洞察和品牌的長(zhǎng)期建設(shè)?！?

正如寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)高敏所指出的那樣：“面對(duì)新政策環(huán)境、新產(chǎn)業(yè)格局、新用戶群體，母嬰行業(yè)從業(yè)者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業(yè)15年，堅(jiān)持以用戶為中心、做用戶的朋友，做品牌的戰(zhàn)友，賦能品牌做時(shí)代的舵手，共謀新增長(zhǎng)”。

在創(chuàng)新思維的驅(qū)動(dòng)下，寶寶樹取得了優(yōu)異的發(fā)展成果。期間，寶寶樹的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并保持了較高的社群活躍度。同時(shí)，寶媽店主數(shù)量亦穩(wěn)步提升，寶寶樹成為新生代媽媽圈中的“明星品牌”。在龐大的用戶基礎(chǔ)上，寶寶樹的未來(lái)發(fā)展也將獲得更深厚的“滋養(yǎng)”，期待品牌的新篇章！