杭州亞組委與微博達成戰(zhàn)略合作 以社交媒體之力提升賽事影響力

近日,杭州亞運會組委會與微博達成社交媒體層面的戰(zhàn)略合作。微博將充分發(fā)揮作為社交媒體的屬性和資源優(yōu)勢,與杭州亞組委一起共同提升杭州亞運會的影響力,多維度為網(wǎng)友們打造精彩的社交觀賽體驗。

杭州亞運會組委會與微博戰(zhàn)略合作簽約儀式

投入各類資源助力賽事影響力擴大

杭州亞運會將于2023年9月23日至10月8日舉辦。 杭州亞組委與微博達成合作,將在杭州亞(殘)運會倒計時200天、100天、30天等重要時間節(jié)點,火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式、亞運首金、亞運演唱會等慶典和文化活動時,通過在微博開設話題頁、專欄等進行宣傳。微博將充分調(diào)動各領域和賬號資源,實現(xiàn)多渠道聯(lián)動,對杭州亞(殘)運會相關賽事信息、城市人文、科技、環(huán)保等理念進行廣泛深入的傳播進行助力,持續(xù)提升其社會關注度。

杭州亞組委副秘書長、杭州市政府副秘書長毛根洪表示,“在這個重要的時間節(jié)點上,杭州亞組委與微博正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,標志著雙方的合作向著更加緊密、深入、全面的方向,邁入了一個全新的階段?！?

杭州亞運會的40個競賽大項中,電子競技、霹靂舞兩個競賽項目深受網(wǎng)友關注。值得一提的是,微博在體育和電競內(nèi)容方面也聚合了大量興趣用戶,打造了諸多出圈案例。微博運營高級副總裁曹增輝表示,“微博將與杭州亞組委一起,對于這些新興項目的傳播發(fā)展,起到真正積極的引導作用。”

曹增輝還表示,“本次微博與杭州亞組委就社交媒體傳播方面達成戰(zhàn)略合作,將會充分發(fā)揮微博在鏈接消費、參與互動、以及放大傳播方面的作用,助力杭州亞運會影響力穩(wěn)步提升。”

杭州亞組委和微博戰(zhàn)略合作正式啟動

高效的體育社交生態(tài)與合作伙伴實現(xiàn)共贏

近年來,人們觀看體育賽事的習慣悄然變化,微博已成為眾多網(wǎng)友在體育賽事期間觀賽討論的首選陣地。正因如此,微博也成為眾多賽事相關方重要的合作伙伴。

此次杭州亞組委與微博重點開展社交媒體層面戰(zhàn)略合作,與微博豐富的垂類內(nèi)容、龐大的興趣用戶,以及各類媒體、明星大V、機構(gòu)等賬號資源等社交媒體的優(yōu)勢特性密不可分。微博通過綜合媒介形式為用戶打造沉浸式觀賽體驗,并通過熱點話題、實況熱聊、超話社區(qū)等提供了與眾多相同興趣人群一起觀賽場論的場景。今年杭州亞運會,預計將有1100名中國運動員參賽,其中近80%的重點運動員都已經(jīng)開博認證,微博將成為杭州亞運會眾多運動員向外展示的窗口,也是網(wǎng)友們與喜愛的運動員直接交流互動的平臺。

此外,微博的熱點機制,在調(diào)動各類資源共創(chuàng)熱點的同時,也曾助力眾多賽事、運動員、IP等實現(xiàn)出圈傳播。在2022年北京冬奧會期間,微博與中國移動咪咕達成5G+全體育戰(zhàn)略合作,#我的眼睛就是尺#等眾多熱點話題助力王濛出圈,吉祥物冰墩墩、雪容融,主題曲《一起向未來》等也在微博破界出圈,成為全網(wǎng)熱議的經(jīng)典IP。本次與杭州亞組委合作,微博將借鑒此前經(jīng)驗,憑借創(chuàng)新的線上運營策劃與強大的資源扶持,助推杭州亞運會吉祥物“江南憶”等提升傳播聲量,獲得更多關注。

基于5.86億月活用戶,微博充分發(fā)揮社交媒體之力,已幫助眾多賽事擴大傳播聲量、打造熱點話題、實現(xiàn)IP出圈。在這一過程中,微博也形成了成熟且高效的體育社交生態(tài)模式,實現(xiàn)了與合作伙伴的互惠共贏。我們也期待本次杭州亞組委和微博攜手,共同為網(wǎng)友們帶來更精彩的賽事內(nèi)容與更真實的社交互動體驗。