鄭欽文奪冠突破歷史 中國網(wǎng)球發(fā)展之路明晰

北京時間8月4日凌晨，巴黎奧運會女子網(wǎng)球單打決賽中，中國選手鄭欽文2-0擊敗了來自克羅地亞的選手維基奇奪得冠軍，實現(xiàn)了中國選手在該項目上的歷史性突破。

記者注意到，近年來，鄭欽文的賽事成績在不斷刷新。2002年出生的鄭欽文，6歲正式開始學習網(wǎng)球，2022年首次進入澳網(wǎng)正賽，同年就沖入法網(wǎng)十六強。2023年在WTA250巴勒莫站，拿下了職業(yè)生涯首冠，更是連續(xù)獲得2022年最佳新人和2023年進步最快球員獎項。

伴隨著鄭欽文成績不斷刷新的還有她的商業(yè)價值。記者注意到，此前，《福布斯》雜志公布了其統(tǒng)計的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單，鄭欽文排名第15位。截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助：耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

而隨著中國網(wǎng)球選手不斷創(chuàng)造佳績，網(wǎng)球這項運動正在受到越來越多的國人的關(guān)注，中國網(wǎng)球選手的商業(yè)價值也在不斷提升。

鄭欽文帶走“巴黎紀念品”

巴黎奧運會女子網(wǎng)球單打決賽，鄭欽文以6比2、6比3連下兩盤，總比分2比0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，問鼎巴黎奧運會女單冠軍，創(chuàng)造了中國網(wǎng)球的歷史。

奪冠后，澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)四大滿貫賽事紛紛發(fā)文祝賀，正如鄭欽文所說的那樣，她“帶走了最想要的巴黎紀念品”。

外界同時關(guān)注的，是鄭欽文的商業(yè)價值。據(jù)公開信息，鄭欽文目前至少手握耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等品牌的贊助。

關(guān)鍵之道體育咨詢創(chuàng)始人張慶認為，鄭欽文能夠吸引品牌方，首先緣于她的競技表現(xiàn)?！八诘木W(wǎng)球運動，是國際主流運動之一，鄭欽文也是繼李娜之后又一位打入大滿貫決賽的球員。另外，從個人的性格氣質(zhì)來說，鄭欽文非常自信，有著得體的談吐、充滿斗志的東方女子運動員形象，英文表達也非常流利，具有國際化屬性。場內(nèi)場外都能夠站住腳，顯然，商業(yè)價值的逐步提升也指日可待。”

記者了解到，2022年，伊利成功簽約鄭欽文作為品牌代言人，之所以選擇鄭欽文，除了伊利長期對網(wǎng)球賽事的關(guān)注和鄭欽文的優(yōu)異成績，很大程度上也是看中了其優(yōu)秀的品質(zhì)。

伊利相關(guān)負責人在接受記者采訪時曾提到：“她在2022年橫空出世，年僅19歲，一年內(nèi)連續(xù)三大滿貫進入32強。她正在以不可估量的速度，在世界網(wǎng)壇占領(lǐng)更重要的位置。甚至在大滿貫被評為‘四位表現(xiàn)令人驚喜的球員’之一。健康的膚色、陽光的笑容、堅毅的眼神、自信的表達，都給人留下深刻印象?！?/p>

而鄭欽文的個人形象，在媒體的報道中更加直觀。行業(yè)垂直媒體懶熊體育曾發(fā)文稱，更值得被稱道的是鄭欽文的自信。她會在外國觀眾干擾比賽時制止對方的行為；會在現(xiàn)場大方地說出“五星紅旗真好看”；更會在采訪中不斷透露著對中國網(wǎng)球的期待；同樣也會在自己經(jīng)期的時候表達：“我不能打出自己的網(wǎng)球，因為我的肚子太痛了。這是女生要面對的事情，第一天總是很難熬。”

網(wǎng)球熱潮來臨

鄭欽文奪冠的背后，是整個網(wǎng)球運動在國內(nèi)的升溫。

這種升溫首先體現(xiàn)在運動員的表現(xiàn)上，本屆巴黎奧運會，中國隊共有7人獲得網(wǎng)球參賽資格，分別是男運動員張之臻，女運動員鄭欽文、袁悅、王欣瑜、王曦雨、張帥、鄭賽賽。其中，中國隊在女單項目上實現(xiàn)4人滿額參賽。

鄭欽文奪冠的光芒之外，王欣瑜與張之臻還奪得了網(wǎng)球混雙亞軍的成績。

而在奧運會之前，以鄭欽文、張之臻為代表的中國網(wǎng)球運動員表現(xiàn)搶眼，頻頻在大滿貫以及巡回賽賽場上創(chuàng)造佳績。

張慶認為，這并不是曇花一現(xiàn)，而是找到了適合中國網(wǎng)球運動的發(fā)展道路，以李娜的成長為標志，中國網(wǎng)球開始崛起?！安还苁求w制的改革，還是指定的青苗計劃、壓茬計劃，網(wǎng)球運動的管理機構(gòu)是有所作為的，在尊重規(guī)律的基礎(chǔ)上推動網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展。另外，受李娜成長過程的激勵，越來越多的家庭愿意在網(wǎng)球上給孩子投資。社會力量和官方力量的結(jié)合，共同推動著中國網(wǎng)球人才的產(chǎn)出?！睆垜c表示。

而在明星運動員之外，國內(nèi)的網(wǎng)球賽事數(shù)量也在增多。珠海WTA超級精英賽、江西國際女子網(wǎng)球公開賽、ATP深圳國際男子網(wǎng)球公開賽、ATP250成都網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽相繼創(chuàng)立。

據(jù)相關(guān)媒體報道，根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會少兒網(wǎng)球發(fā)展聯(lián)盟工作報告，2015年至2016年度，聯(lián)盟共有個人注冊會員3300余名，到2018年，該聯(lián)盟的個人注冊會員已達2萬余人，3年的時間，人數(shù)就有了近6倍的增長。

商業(yè)價值方面，也有越來越多的中國企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)球賽事。記者注意到，2024年，瑞幸咖啡成為澳網(wǎng)中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴；瀘州老窖也在2023年年底與澳網(wǎng)完成續(xù)約，成為澳網(wǎng)聯(lián)合贊助商及官方合作伙伴。

除了消費品牌，2023年，海爾成為法網(wǎng)公開賽的官方合作伙伴之一，同時也成為了ATP巡回賽的官方家電合作伙伴；OPPO手機早在2019年就開始和法網(wǎng)、溫網(wǎng)合作，成為官方合作伙伴之一。

張慶告訴記者：“網(wǎng)球運動的形象是時尚的、優(yōu)雅的，但是又充滿了力量和速度，之所以能夠成為主流的運動項目，離不開網(wǎng)球的觀賞性。比如觀眾需要安靜地享受比賽，不能干擾球員，溫網(wǎng)球員必須穿白色的衣服，網(wǎng)球運動百年的歷史等，這都會給品牌贊助商打上國際范、時尚的烙印。疊加收視率、代言人激活等舉措，品牌方的贊助和簽約就會得到對應(yīng)的回報?！?/p>