快手“可靈”視頻大模型正在力爭更多商業(yè)變現(xiàn)可能

今年6月開始對(duì)外測試的快手“可靈”生成式視頻大模型，目前正在尋求更多商業(yè)變現(xiàn)的可能。

8月20日，快手發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績，第二季度快手總營收同比增長11.6%至310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長73.7%達(dá)46.8億元。

在當(dāng)晚的業(yè)績電話會(huì)上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO程一笑表示，本季度，快手在AIGC領(lǐng)域取得了里程碑式的突破。于6月開放測試的視頻生成大模型可靈AI，以真實(shí)世界物理規(guī)則為基準(zhǔn)，生成的視頻展現(xiàn)出了電影級(jí)別的畫質(zhì)與動(dòng)態(tài)效果，獲得了國內(nèi)外用戶的廣泛好評(píng)。近期，可靈AI正式面向全球開放會(huì)員體系，截至目前，已有超過百萬人使用過可靈AI，并累計(jì)生成超千萬視頻。

記者此前獲得的可靈內(nèi)測賬號(hào)已經(jīng)顯示“限時(shí)免費(fèi)內(nèi)測活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束”。用戶可以通過在平臺(tái)免費(fèi)獲得或充值購買的“靈感值”兌換AI創(chuàng)作服務(wù)，系統(tǒng)每天免費(fèi)提供66個(gè)靈感值，每次使用AI生成視頻功能需消耗10個(gè)靈感值，最低10元可以購買100個(gè)靈感值。目前消耗10個(gè)靈感值可以生成5秒的短視頻。6月21日，可靈還發(fā)布了視頻續(xù)寫功能，支持對(duì)已生成的視頻一鍵續(xù)寫和連續(xù)多次續(xù)寫，目前每延長續(xù)寫一次視頻，也需要消耗10個(gè)靈感值。

程一笑表示，在視覺生成模型方面，可靈AI依舊是重點(diǎn)發(fā)力方向，未來，快手將進(jìn)一步升級(jí)可靈大模型，帶來模型性能的進(jìn)一步提升，以保持行業(yè)的領(lǐng)先地位。“此外，針對(duì)可靈AI的商業(yè)化，除了加強(qiáng)C端會(huì)員付費(fèi)的全球運(yùn)營外，也將尋求更多與B端合作變現(xiàn)的可能性，力爭盡快實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)化變現(xiàn)規(guī)模。”

堅(jiān)定執(zhí)行AI戰(zhàn)略

除了視頻生成大模型，程一笑透露，2024年二季度，快手的語言大模型和文生圖模型也都實(shí)現(xiàn)了顯著的性能提升。目前，快意語言大模型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在中文場景下綜合性能超過GPT4.0的目標(biāo)。多模態(tài)大語言模型也在視頻內(nèi)容的理解方面達(dá)到了GPT4v的水平。此外，快手的文生圖大模型可圖經(jīng)過多個(gè)版本的迭代，綜合性能已經(jīng)超越了Midjourney V5。近期，可圖也宣布正式開源，希望與行業(yè)共建繁榮的文生圖大模型生態(tài)。

談及AI大模型在具體業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用，程一笑表示，快手的大模型矩陣已經(jīng)可以覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、理解、推薦等多個(gè)層面，并深度服務(wù)快手的商業(yè)生態(tài)場景。例如，基于快意大模型構(gòu)建的視頻和直播腳本生成、廣告線索客服，疊加數(shù)字人技術(shù)，可以助力商業(yè)化廣告主低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容，提升線索轉(zhuǎn)化效率。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近2萬商家借助快手大模型實(shí)現(xiàn)智能化經(jīng)營，其中AIGC營銷素材在6月的日均消耗已經(jīng)達(dá)到2000萬。

“未來快手將堅(jiān)定執(zhí)行AI戰(zhàn)略，在賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)場景的同時(shí)，努力創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)變現(xiàn)模式。在語言大模型上，快手將側(cè)重研發(fā)訓(xùn)練更適配業(yè)務(wù)場景的專項(xiàng)語言模型，大規(guī)模降低模型的整體推理成本。另外，也會(huì)探索將大模型進(jìn)一步運(yùn)用到商業(yè)化推薦中，提升算法推薦效率，從而給線上營銷服務(wù)收入的增長帶來更強(qiáng)勁的支撐?！背桃恍Ρ硎尽?/p>

不過，目前國內(nèi)做生成視頻大模型的玩家并不在少數(shù)，字節(jié)跳動(dòng)的即夢、騰訊的VideoCrafter2、愛詩科技的Pix-Verse等都是快手可靈的強(qiáng)勁對(duì)手?！岸鄠€(gè)國內(nèi)生成式視頻大模型的涌現(xiàn)，顯示出國內(nèi)生成式視頻大模型領(lǐng)域正處于一個(gè)快速發(fā)展期，市場潛力巨大。當(dāng)然這也意味著企業(yè)間的競爭日趨激烈。”一覽科技創(chuàng)始人、CEO羅江春對(duì)記者表示。

不過，羅江春還指出，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和快手做短視頻的公司來說，他們的業(yè)務(wù)本身就有很強(qiáng)的應(yīng)用場景。另外短劇也是生成式視頻大模型一個(gè)重要的應(yīng)用方向。

近期，由“可靈AI”提供深度技術(shù)支持的星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線，作為國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻短劇，該劇集均播放量破千萬。財(cái)報(bào)顯示，快手短劇的日活用戶已突破3億。付費(fèi)短劇行業(yè)興起后，快手為付費(fèi)短劇專門打造了基于服務(wù)號(hào)的Native原生鏈路，用戶在快手站內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)看劇、付費(fèi)。旺盛的用戶消費(fèi)需求疊加更加完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，也帶來了快手付費(fèi)短劇營銷投放的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度付費(fèi)短劇日均營銷消耗同比增長超2倍。

在可靈尋求更多商業(yè)化可能性的同時(shí)，依然需要關(guān)注其技術(shù)的進(jìn)步。北京大數(shù)據(jù)協(xié)會(huì)理事、北京融信數(shù)聯(lián)科技有限公司CTO張廣志對(duì)記者指出，在產(chǎn)品層面，國內(nèi)的一些模型如字節(jié)跳動(dòng)的即夢、騰訊的VideoCrafter2、愛詩科技的Pix-Verse等，在運(yùn)動(dòng)平滑度和成像質(zhì)量方面表現(xiàn)出色，但整體來看，仍存在一些穩(wěn)定性問題。例如，某些模型在生成過程中，生成質(zhì)量不夠穩(wěn)定。國內(nèi)模型的生成速度相對(duì)較慢，例如生成2—4秒視頻的等待時(shí)間多為3—5分鐘甚至更久，效率較低。

記者發(fā)現(xiàn)，目前可靈生成5秒的視頻等待時(shí)間顯示仍為4分鐘，和此前內(nèi)測時(shí)候的等待時(shí)間差不多。

快手電商2024年GMV或有望破萬億

電商業(yè)務(wù)也是快手在第二季度的一個(gè)亮點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，快手電商GMV達(dá)3053億元，同比增長15%。作為快手電商全域經(jīng)營的潛力增長點(diǎn)，泛貨架場域GMV已經(jīng)占快手電商總GMV的25%以上。此外，2024年第二季度快手電商月均買家數(shù)同比增長14.1%至1.31億，MAU滲透率創(chuàng)新高至18.9%。

快手在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，盡管國內(nèi)電商業(yè)務(wù)面臨消費(fèi)者需求的挑戰(zhàn)，但消費(fèi)趨勢和電商基礎(chǔ)設(shè)施的快速變化仍然驅(qū)動(dòng)著電商的增長。在新趨勢中，低線城市將成為人口基數(shù)最大、潛力最大的主流市場。快手希望幫助消費(fèi)者找到值得信任的主播和內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)適合自己的低價(jià)好物。另外財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，快手通過引入推薦大模型提升識(shí)別用戶購物意圖的能力，使得快手電商的搜索GMV同比提升超80%。

“2024年第二季度短視頻電商GMV實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速增長，同比增速近70%?！背桃恍υ谪?cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，商家在直播前通過短視頻可以提前鎖定潛在用戶池，在直播后通過短視頻能夠延長直播爆款的售賣周期，在短視頻與直播場的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)中，可以進(jìn)一步拓寬生意增量。

在2024年第一季度，快手電商GMV達(dá)2881億元，同比增長28.2%。綜合2024年第二季度的數(shù)據(jù)來看，2024年上半年快手電商GMV已經(jīng)達(dá)到5934億元。如果快手電商能保持一定增速的話，2024年全年快手電商GMV不出意外或可以超過萬億元的規(guī)模。

快手透露，在“6·18”大促期間，泛貨架電商訂單量同比增長65%，成為電商業(yè)務(wù)的重要增長點(diǎn)。另外，從用戶側(cè)來看，商城用戶人均瀏覽商品卡數(shù)、用戶搜索的商品規(guī)模同比高速增長，快手商城能逛能搜的消費(fèi)心智日益增強(qiáng)。

程一笑則在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，下半年，快手仍會(huì)大力發(fā)展內(nèi)容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價(jià)值，充分發(fā)揮內(nèi)容場在電商用戶拉新促活中的重要作用，同時(shí)長期穩(wěn)步建設(shè)泛貨架場景，在貨架場更多做用戶提頻，建立用戶心智。

雖然在2024年快手電商GMV有望超過萬億元規(guī)模，但是和它的老對(duì)手抖音相比，還有一定差距。畢竟，抖音電商GMV在2023年就已經(jīng)超過了2萬億元的規(guī)模。